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痛批SNS網站五宗罪

痛批sns網站五宗罪 (2008-07-03 00:39:57)

史玉柱花了不菲的代價獲得了5125%的股份,校內開始與chinahr進行價值鏈的有效對接。剩下的sns網站都在干嘛?讓我們看看這堆網站讓人痛恨的幾大毛病吧。

 

趨同質化

放眼看去,校內,海內,不僅名字接近,而且臉相(界面)呈現雙胞胎相。唯一的不同可能是呆在上面的人群。曾經有人開玩笑說,要再做個國內網。而自從ucenter  home提供了有力的技術支持,國內大量的sns湧現了。那個壯觀,用句唐詩來形容,真是“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”啊!

作為一個普普通通的用戶,我不得不說,你們長得實在是太像了!作為一個時刻喜歡擁抱變化的it人而言,我不得不說,我已經審美疲勞且過度了。為什麼都長得這麼象呢?

淡藍色的底板,統一的色調。不知道是哪個天殺的最先選擇了這個底色。在歐美多數國家,淡藍色代表理智和冷靜,紅色代表熱情,綠色代表希望,紫色代表高貴,白色代表純潔,黑色象徵神秘。我們看到惠普那樣的打印機廣告中,職業經理人的襯衫都是淡藍色的,這與西方人對色彩的理解有關。

如果是一個工作關系為主的sns,用淡藍色我非常接受。可是,我與朋友之間,我們的關系很親密,很溫馨,朋友間打鬧是很正常的。那個淡藍色讓人不知不覺中進入理解與冷靜的階段,人與人之間就有了距離。冷色調與暖色調的運用對人的心情和行為的影響大不相同,看來sns從業者有必要學一學心理學和色彩學。別老是模仿,也稍微動點兒腦子好不好?

         

真人網絡

最開始提倡真人網絡時,大家都覺得新鮮,內心也非常渴望。所以初期的網站凝聚力很強,純潔的氛圍維持得很好。但很快,真人網絡就被破壞了。當我聽到xxx網上同時出現三個徐靜蕾時,不是震驚,而是我對真人網絡的信任度一下子下降了。

聽說,facebook在英國能夠得到突飛猛進的原因其實是傳聞查爾斯王子在上面,所有為他瘋狂的少女們都湧進去,然後facebook瘋狂了。中國的sns會為徐靜蕾瘋狂麼?不知道。反正我是不會為三個徐靜蕾瘋狂的,除非是傻子。現實的情況是,有人會為色情而瘋狂,有人會為網游而瘋狂,有人會為金錢而瘋狂。如果要說真人,我倒寧願相信收一元注冊費的天涯,最起碼,那是個人而不是一條狗。況且,網到處都在拉人時,你覺得真與假的區別大嗎?社會化真人網絡有利益鏈在其中扭動,網絡化真人社會不過是個噱頭罷了。最起碼,目前還沒有做出來。

          

跑馬圈地

目前幾乎所有的sns都處在圈人階段。網站招呼一批核心份子,然後利用各自的人際關系大量拉人。作為一個普普通通的用戶,于我個人而言,上一個社交網站足夠,除非這一個不夠用。當我要重復填寫資料好幾遍,還要發那麼多的相片,我會直接選擇放棄的。理由很簡單,我很懶。隨著人越來越多,網站要在用戶量上有大的突破,情況就開始發生變化了。圈子越小凝聚力越強;圈子越大影響力越大。網站要做的是影響力,用戶希望的是凝聚力。這二者其實是有矛盾的。初級階段還是先跑馬圈地吧,其它的暫時顧不上。當然,主要是缺錢又缺人。錢場沒有,咱得先把人場給做出來。

 

上去干嘛

打開郵箱,我接到一堆邀請。等我抱著希望進入該網站時,我迷茫了。上來之後網站想讓我干嘛?我能在網站干嘛?有人講,你可以發文章,寫帖子,看報紙,瀏覽電影評論。可是,我已經有了非常固定的博客陣地;經常去固定的論壇;每天瀏覽門戶新聞;因為時間有限,幾乎不看電影,電影評論自然是寫不出來了。然後呢?網站還能讓我干嘛?網站既然圈了這麼多人,人與人之間就會產生流動和價值,可現在的sns流動性在哪里?價值鏈又在哪里呢?人與人沒有互動,網站與你同樣缺少積極的互動。

網站把人圈進來想干嘛?這得根據人的行為進行價值分析。人們上網的目的是什麼?娛樂?商務?所以,校內與chinahr的結合是在構造人際價值鏈,讓人為利益而動。開心網派你去歌廳賣唱是讓用戶上了網站後有得玩。偏娛樂。

市場上多數sns尚未想到,或者想到了尚未做到。看看人家已經做到的,網游+色情,直截了當。你可以鄙視其道德,但不得不說,從運營者的角度來講,人家是真正動了腦子想產品,盡管這產品只能稱為精神鴉片。

 

行為價值鏈

既然sns網站是基于人的基礎,就要研究人的心理,跟蹤人的行為,從中找出價值點,從而產生有效的贏利模式。這個話題很大,人的行為是社會性的。sns應當構建社會型網絡行為分析。于網站而言,娛樂有娛樂的做法,商務有商務的做法。

娛樂就是讓你玩,玩到開心盡興,過段時間你再來時,娛樂項目又變了。別老在煤窯和歌廳之間轉悠,能不能一堆玩法在那兒走馬燈似地換著玩。豈不是永遠都有吸引力?即使是整蠱,你能向一位用戶推送500種玩法供他選擇麼?估計夠他玩一年的了。這僅是娛樂的設想。

商務方面,能不能幫助用戶在人際圈子中掙到錢?或者從買賣行為中產生價值?這種價值可以兌換商品。從而形成網站,人,財,物之間的良性流通。這不是不可能的事情,但需要系統的完善和制衡。

目前國內sns在圈人方面忙得不亦樂乎,大打出手,但有多少在價值鏈上真正開動了腦子呢?

 

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